亚马逊市值破万亿，继苹果之后第二家市值破万亿公司诞生！股票五年上涨超过600%

亚马逊股价突破1万亿美元，成为继苹果后第二家市值上万亿的美国上市公司。

这已经是亚马逊股价连续第7天上涨，以周二盘中高点计算，亚马逊市值在过去7天中增加了720亿美元。这一数字已经超过标普500指数成分股公司中80%公司的市值，大致相当于一个星巴克的规模。
与此同时，福布斯实时财富榜显示，亚马逊创始人贝索斯的个人财富达到了1668亿美元。根据他持有亚马逊的股票数量，仅周二一天，他就获得了约18亿美元的收益。

贝索斯现居亿万富翁排行榜首位，相比之下，排在第二位的比尔盖茨资产达981亿美元。

9月4日晚间，根据亚马逊最近向美国证券交易委员会(SEC)提交的10-Q报告显示，截至7月18日，该公司发行的普通股共计487741189股。

股价达到2050.27美元对应的市值正好是1万亿美元，亚马逊周二股价一度达到2050.50美元，创历史新高，略高于万亿市值对应的2050.27美元股价，从而使亚马逊成为第二家市值超过1万亿美元的美国公司。

但亚马逊没在万亿市值的高位停留较长时间，股价随即又退回至2050美元内。最后亚马逊收盘于2039.51美元，涨幅1.33%。

苹果周二也突破历史收盘记录——228.36美元每股支撑起1.1万亿美元市值，其余万亿美元市值的角逐者微软和谷歌，市值分别为8566亿美元、8327亿美元。

亚马逊涨势迅猛，仅8月市值就增加了1100多亿美元。市场对亚马逊也是诸多看涨和建议“买入”，对于亚马逊未来，FactSet调查的47位分析师，31位给亚马逊12个月平均目标价为2142.64美元，对应1.05万亿美元市值，目前股价距此仍有4.8%涨幅空间。

而支撑起亚马逊高市值的并非它主营的电商业务，现在外界看涨它的点主要是广告、云计算等高利润业务展现的美好前景。

市场普遍看好亚马逊广告业务的崛起。

尽管归属财报中“其他业务”项里的广告营收并没占据超百亿总营收的可观份额，但其增速迅猛。继Q1季度139%的增幅后，Q2亚马逊广告增速再度破三位数，由去年同期9.45亿美元，增长129%至21.94亿美元。作为对比，2017年亚马逊广告营收为46.53亿美元，2016年这一数字仅有29.5亿美元。

亚马逊的在线零售市场、媒体业务、Prime付费会员等已能吸引广告主目光，加上亚马逊智能助手Alexa、智能音箱Echo的起势，它们或能承担起语音交互时代搜索入口的重责。亚马逊在广告领域成为下一个谷歌也并非没可能。

事实上，广告界二巨头——谷歌和Facebook的数字广告市场已逐渐遭以亚马逊为主要角逐者的蚕食。eMarketer报告显示，Google和Facebook今年在美国市场的数字广告预算份额，将从2017年的58.5％降至56.8%。与之对应的是亚马逊到2018年底，将占据2.7％美国数字广告份额，这一数字两年后将翻番。许多分析师因亚马逊广告业务增势，调高目标股价，并认为广告将推动亚马逊市值破万亿美元。

为亚马逊贡献主要利润的AWS云计算，尽管增速未及亚马逊广告业务，但目前亚马逊在巨头们的激烈竞争中稳居第一，且保持较高增幅。最新一季财报显示，延续Q1季度49%的增势，Q2季度AWS同比增速依旧达到了49%，已连续3个季度增长，而就在去年AWS曾度过连续8个月增速放缓期。Q2期间，AWS营收为61.05亿美元，而市场的二、三名微软和谷歌尚未达到公布云业务数据的门槛。
如今已经很难让人记起，亚马逊起步于图书的在线销售。对于现在的这家电商巨头说，几乎没有业务的边界，在许多领域，亚马逊已经无人能敌。随着市值的不断攀升，其创始人杰夫·贝索斯也顺理成章地登上全球富豪榜榜首。

今年以来，亚马逊股价累计上涨超过50%，过去5年，亚马逊股价更是翻了6倍。近年来，亚马逊股价呈加速度上升态势，市值从6000亿美元突破如今的1万亿美元，仅仅用去了165个交易日。

有分析师认为，亚马逊破万亿规模的发展规划是建立在其20年前，上市之初就做出的亚马逊特有的三重效应模式基础上的。

“翻看1997年‘亚马逊致股东的信’就能看出，亚马逊在后边连续20年的发展策略从未改变过。”分析师表示，早在20年前亚马逊的策略布局，就预示着现今要做到万亿美金市值，“看似复杂的巨头企业，它的策略却非常简单。”分析师将其策略称之为“亚马逊飞轮”。

从亚马逊1997年公布的公开信中获悉， 亚马逊强调发展的基础是：顾客至上，要为客户提供极具吸引力的价值；二是努力扩展业务基础架构，以增加的流量、销售和服务水平，“换句话说，就是关注自身的长期价值”；第三便是团队建设。

在分析师看来，华尔街的态度并不会左右亚马逊的发展，当其投入到业务模式提升、架构建设、服务体验升级等方面，不仅增加自身价值，同时也吸引客户更信任亚马逊。他强调，即便亚马逊因投入过多出现业绩亏损，但并不影响市场对其发展予以期待，“华尔街对亚马逊的成长发展是看好的。”
“从网上书店起家，到扩充为网上万货店，成为美国最大的B2C企业，这个过程衍生出了一个亚马逊的会员模式——Prime。”分析师指出，这也是亚马逊加速成长的一个关键因素。

据分析师深入分析，亚马逊通过将可变成本固定成本化。“用户会因亚马逊提供的物流服务，视频影音阅读等一系列产品服务等加入到亚马逊的会员体系中来。”会员规模不断增加，成本投入就会减少，加之其发展后期有增加第三方卖家，使得供应商体系进一步丰富，使用户选择也更为充沛。

“如此产生了极强的双边网络效应。”分析师强调，亚马逊从三千多亿美元迅速增长，成为万亿美元规模巨头，除上述原因，还得益它延伸出了全球最具竞争实力的云计算，不仅服务优化本体，还能进一步向外进行技术输出，技术赋能其他企业，更大范围扩充亚马逊的规模效应。

如今亚马逊的市值已经达到1万亿美元，但分析师认为亚马逊的目标远不止如此，从其飞轮效应来看，电商业务占据主导，但其不断创新推出的云服务、人工智能、智慧新零售、智慧医疗等服务，陈杭认为，这将有效推动亚马逊稳稳占据全球科技飞轮巨头的第一梯队，同时亚马逊也会继续通过实践验证自身模式的成功。

这是继续苹果之后，第二家科技公司市值突破万亿的美国公司，而苹果用了 38 年实现，亚马逊只有了短短的 21 年，下一个会是谁呢?

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