2017小镇青年泛娱乐白皮书:洞察三到六线城市年轻人的文娱偏好

更多 2017-12-12 23:17 阅读:3311 / 回复:0 楼主fckvip
根据国家统计局发布的2010年第六次全国人口普查数据,据计算,城镇青年人口在全国总人口中占比稳定在5.6%,约为7745万人。从地域上,一、二线城市共49个,三、四、五线城市共289个。再加上2856个县级(六线)城市,三到六线城市占据了中国最广大的城市分布。

从人烟稠密的东部地区到地广人稀的西部,小镇青年是一个极其有代表性的群体——年龄在15-24岁,生活在三到六线(县城)城市地区。这里的“小镇”并非真实意义上的乡镇,而是代表了和一二线城市相对差异化的消费生态。市面上,关于他们的报告很少,大多数城市报告的被访对象集中在一二线城市的年轻人。而随着移动互联网红利在一二线城市逐渐触顶,这当中就出现了一种新的“逆势”——市场向更广大的三四线城市的年轻用户下沉,这批新兴群体迅速成为互联网市场的增量引擎。


今天这份报告,从用户渗透率、日均使用时长和付费转化率三个维度,将泛娱乐六大细分领域汇总到一个矩阵上进行综合评估。我们发现——在网络影视、游戏、音乐、动漫和直播领域,青年群体的渗透率都高于全体手机网民平均水平,其中动漫和直播最为突出;从商业变现角度看,在网络影视、游戏、音乐、动漫和直播领域,小镇青年的付费转化率都高于全体手机网民平均水平,其中游戏、音乐和动漫最为突出。


当然,我们也发现了一二线城市和小镇青年的区别——相较于一二线城市青年,小镇青年可支配收入与工资收入的相对比例高;闲暇时间多,容易陷入无聊和空虚,消费是不错的消遣方式;对产品的功能需求要求不高,但外观一定要有逼格。非常识的是,由于新兴市场的弄潮儿一开始瞄准的多是一二线城市青年,对后来者而言,想要突围,差异化路线是最有效的战略之一。在这种情况下,小镇青年是获取增量市场的重要切入点。那么究竟如何开拓新的用户,如何抵达小镇青年呢?希望今天的报告对你有所帮助。


随着移动互联网红利在一二线城市逐渐触顶,向更广大的三四线城市扩展新用户,特别是年轻用户,就成为了一种必然趋势。2016年快手迅速崛起即是得意于其在这一市场的积淀和挖掘。


企鹅智酷通过网络调研,对比和总结了三线及以下城市年轻用户(小镇青年)在泛娱乐六大细分领域的特征和画像。他们与一二线城市年轻人的相同和不同,都将会是泛娱乐商业向新市场布局的重要参考。


核心洞察:

报告从用户渗透率、日均使用时长和付费转化率三个维度,将泛娱乐六大细分领域汇总到一个矩阵上进行综合评估,得出了如下结论。

1.网络游戏和网络影视处于最佳区间。在小镇青年中拥有广泛的用户群、高时长用户粘性,以及可观的付费转化率。

2.阅读类产品/服务,拥有最广泛的用户基数,但付费意愿相对较低。适合流量变现。
3.网络音乐处于中位区间,三个维度的数据都相对均衡,更适合面向小镇青年用户进行差异化服务覆盖。
4.直播的付费转化率令人满意。动漫三个维度均为最低,扩大基础影响力是关键所在。

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