根据国家统计局发布的2010年第六次全国人口普查数据，据计算，城镇青年人口在全国总人口中占比稳定在5.6%，约为7745万人。从地域上，一、二线城市共49个，三、四、五线城市共289个。再加上2856个县级（六线）城市，三到六线城市占据了中国最广大的城市分布。
从人烟稠密的东部地区到地广人稀的西部，小镇青年是一个极其有代表性的群体——年龄在15-24岁，生活在三到六线（县城）城市地区。这里的“小镇”并非真实意义上的乡镇，而是代表了和一二线城市相对差异化的消费生态。市面上，关于他们的报告很少，大多数城市报告的被访对象集中在一二线城市的年轻人。而随着移动互联网红利在一二线城市逐渐触顶，这当中就出现了一种新的“逆势”——市场向更广大的三四线城市的年轻用户下沉，这批新兴群体迅速成为互联网市场的增量引擎。
今天这份报告，从用户渗透率、日均使用时长和付费转化率三个维度，将泛娱乐六大细分领域汇总到一个矩阵上进行综合评估。我们发现——在网络影视、游戏、音乐、动漫和直播领域，青年群体的渗透率都高于全体手机网民平均水平，其中动漫和直播最为突出；从商业变现角度看，在网络影视、游戏、音乐、动漫和直播领域，小镇青年的付费转化率都高于全体手机网民平均水平，其中游戏、音乐和动漫最为突出。
当然，我们也发现了一二线城市和小镇青年的区别——相较于一二线城市青年，小镇青年可支配收入与工资收入的相对比例高；闲暇时间多，容易陷入无聊和空虚，消费是不错的消遣方式；对产品的功能需求要求不高，但外观一定要有逼格。非常识的是，由于新兴市场的弄潮儿一开始瞄准的多是一二线城市青年，对后来者而言，想要突围，差异化路线是最有效的战略之一。在这种情况下，小镇青年是获取增量市场的重要切入点。那么究竟如何开拓新的用户，如何抵达小镇青年呢？希望今天的报告对你有所帮助。
随着移动互联网红利在一二线城市逐渐触顶，向更广大的三四线城市扩展新用户，特别是年轻用户，就成为了一种必然趋势。2016年快手迅速崛起即是得意于其在这一市场的积淀和挖掘。
企鹅智酷通过网络调研，对比和总结了三线及以下城市年轻用户（小镇青年）在泛娱乐六大细分领域的特征和画像。他们与一二线城市年轻人的相同和不同，都将会是泛娱乐商业向新市场布局的重要参考。
核心洞察：
报告从用户渗透率、日均使用时长和付费转化率三个维度，将泛娱乐六大细分领域汇总到一个矩阵上进行综合评估，得出了如下结论。
1.网络游戏和网络影视处于最佳区间。在小镇青年中拥有广泛的用户群、高时长用户粘性，以及可观的付费转化率。
2.阅读类产品/服务，拥有最广泛的用户基数，但付费意愿相对较低。适合流量变现。
3.网络音乐处于中位区间，三个维度的数据都相对均衡，更适合面向小镇青年用户进行差异化服务覆盖。
4.直播的付费转化率令人满意。动漫三个维度均为最低，扩大基础影响力是关键所在。
另：法财库目前成立了多个行业微信群【报告年会员社群】【银行高管群】【商业银行群】【信托群】【券商群】【理财师群】【投行群】【私募群】【基金群】【股权投资群】【期货群】【现金贷】【第三方支付】【金融高管群】【总裁群】【互联网高管群】【汽车金融群】【融资租赁群】
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图片：12120004.jpeg
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